十二項作品角逐分站優(yōu)勝一等獎
8月7日，由廣東省文化和旅游廳、廣東省自然資源廳、廣東省工業(yè)和信息化廳、廣東省住房和城鄉建設廳、廣東省體育局聯(lián)合主辦，廣東省規劃師建筑師工程師志愿者協(xié)會(huì )、廣東省建筑設計研究院有限公司、廣東省廣輕控股集團有限公司聯(lián)合承辦的第四屆南粵古驛道文化創(chuàng )意大賽分站優(yōu)勝一等獎評選活動(dòng)在廣州南粵古驛道文化之旅展廳舉行。據悉，本次活動(dòng)根據作品的文化傳承、理念創(chuàng )新、實(shí)用價(jià)值、藝術(shù)表現、材料環(huán)保等因素在12項候選作品出評選出6項分站優(yōu)勝一等獎。
120項入圍分站評選角逐一二三等獎
南粵古驛道第四屆文化創(chuàng )意大賽于5月22日正式啟動(dòng)。本屆賽事共設置粵東、粵西、粵北三條文化線(xiàn)路，圍繞粵東紅色之旅—感悟左聯(lián)青年進(jìn)步情懷、粵西海防文化之旅—領(lǐng)略國家要塞無(wú)限風(fēng)光、粵北研學(xué)之旅—重溫烽火歲月辦學(xué)歷史”的文化主題，三站齊發(fā)，面向高校、社會(huì )企業(yè)征集方案。本屆賽事依然延續了以高校、企業(yè)為主體的參與模式，同時(shí)，組委會(huì )特邀了工藝美術(shù)學(xué)會(huì )及成熟的手藝人傾情加入，豐富了大賽層次，提升了整體維度。經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的緊鑼密鼓，共征集到來(lái)自40余家單位的300余項方案，涵蓋了平面設計、工業(yè)設計、產(chǎn)品設計等多個(gè)品類(lèi)，經(jīng)過(guò)初步篩選，共有120項方案入圍分站評選。根據本屆賽事評選規則，將在120個(gè)方案中產(chǎn)生分站優(yōu)勝一等獎6項，二等獎12項，三等獎24項。
參與本次分站優(yōu)勝一等獎評選活動(dòng)的評委均是在文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)深耕多年的“大咖”，分別有廣州十三行博物館副館長(cháng)王震，廣州工藝美術(shù)總公司副總經(jīng)理王志華，廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設計學(xué)院助理院長(cháng)、教授劉平云，廣州創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李博陶，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)廣彩瓷燒制技藝項目市級傳承人，高級工藝美術(shù)師，高級技師周承杰。
現場(chǎng)：文化味濃 有參賽者帶著(zhù)行李箱來(lái)參評
參與本次評選的作品各有特色，有象征南粵古驛道地標元素的冰箱貼、也有富有嶺南特色的竹編手機支架、描繪出汕頭樟林古港商船來(lái)往繁華盛景的茶葉罐等等，琳瑯滿(mǎn)目，置身其中能充分感受到參賽作品背后的文化底蘊。
華南農業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的教師關(guān)曉輝是南粵古驛道文創(chuàng )大賽的“常客”，這已是他第三次參賽。他介紹，為了設計這套參賽作品，他曾和學(xué)生團隊陽(yáng)江海陵島的廣東海上絲綢之路博物館調研。調研過(guò)程中，關(guān)曉輝深刻感受到，“南海一號”是非常難得的文化品牌和文化資源，同時(shí)，他也發(fā)現博物館底層的文創(chuàng )街上多為餐廳和便利店，僅有一家旅游紀念品店，售賣(mài)的還是工藝品而非文創(chuàng )設計產(chǎn)品。“游客置身博物館參觀(guān)，對海洋文化的感受是非常強烈的，但參觀(guān)完這種體驗就消失了，如果手上拿著(zhù)這樣一套“南海一號”茶濾杯，就能隨時(shí)隨地回憶有這樣文化和體驗，對海洋文化留下美好的印象也能維持。”他認為，創(chuàng )意產(chǎn)品能夠維持文化熱度，如果博物館無(wú)法提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，參觀(guān)者很快就遺忘曾經(jīng)留下的強烈的印象。
經(jīng)過(guò)半個(gè)月多次團隊討論和修改，“南海一號”寶藏茶濾杯由此誕生。關(guān)曉輝表示，這套作品最大的特點(diǎn)是將參觀(guān)博物館過(guò)程中反復出現的四個(gè)德化窯白瓷罐作為元素，制成陶管狀茶濾融入到產(chǎn)品中。關(guān)曉輝說(shuō)，“與以往相比，這屆大賽更主張參賽作品與市場(chǎng)對接，優(yōu)勝作品還可以獲得落地的機會(huì )這對參賽者來(lái)說(shuō)一種鼓勵。”
首次攜團隊參賽就已有兩項作品入圍的來(lái)自廣州知了文化創(chuàng )意有限公司的工業(yè)設計師馮偉港表示，“作品誕生前，他和團隊曾對南粵古驛道的華南研學(xué)基地和其背后的歷史研究過(guò)，選取了華南研學(xué)基地的‘坪石先生’和“中山大學(xué)理學(xué)院天文臺舊址” 兩處概念制作成文件袋和天文學(xué)課堂教具。馮偉港背后的廣州知了文化創(chuàng )意有限公司以文化創(chuàng )業(yè)發(fā)展為核心業(yè)務(wù)，也曾跟廣東省博物館、天津博物館等合作開(kāi)發(fā)過(guò)多款合作產(chǎn)品。此次參賽的作品主要是針對兒童群體做文創(chuàng )開(kāi)發(fā)。他說(shuō)，“兒童群體是文創(chuàng )市場(chǎng)很容易被忽略的產(chǎn)品。但文化的融入應該從小開(kāi)始，才能激發(fā)孩子了解和研究的興趣。也因為使用者是兒童，所以在設計的安全性和選材、材料尺寸上都有講究，還將符合兒童的人體工程學(xué)融入到里面，確保產(chǎn)品的實(shí)用性。”
“作品制成只用了兩三天，構思則花了一兩周。” 廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院的老師梁琨比次是將15件瓷器作品用泡泡紙包裝好用行李箱裝著(zhù)來(lái)參評，她制作的《云中》古韻潮州藝術(shù)瓷套件，展現的是汕頭五個(gè)古鎮（鳳凰鎮后河村、文祠鎮李工坑村、龍湖鎮龍湖古寨、古巷鎮孚中村、古巷鎮象埔寨）與河流云彩自然的融合的場(chǎng)景。梁琨本身是湖南人，她鐘愛(ài)中國傳統文化和潮汕當地文化，“潮州古城產(chǎn)單樅，其茶文化深入古城骨髓之中，因此設計茶具也體現古城風(fēng)俗特色。去年潮汕的天空曾出現七彩祥云，將這元素嵌入，亦是吉祥的象征。”
點(diǎn)評：
廣州工藝美術(shù)總公司副總經(jīng)理王志華：
文創(chuàng )設計首要的是深入學(xué)習文化
在王志華看來(lái)，這次活動(dòng)評選給他最大的感受是，這屆參賽作品與以往相比更容易進(jìn)行市場(chǎng)轉化。在評選時(shí)他則側重關(guān)注作品的選材、技藝、生產(chǎn)成本、工藝的可實(shí)現性和產(chǎn)品的深轉化。“好的文創(chuàng )產(chǎn)品要轉化到市場(chǎng)，讓市場(chǎng)去檢驗，比賽才能繼續辦下去，實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益雙贏(yíng)。”
王志華說(shuō)，參賽者更需要了解和關(guān)注到題材選擇所具有的歷史文化底蘊，將底蘊提取出來(lái)再結合創(chuàng )意設計，讓它能夠形成一種既有文化屬性又有公益屬性、甚至非遺屬性的產(chǎn)品，飽含文化底蘊的文創(chuàng )產(chǎn)品生命力才會(huì )更強。他舉例說(shuō)，自己對竹編的手機支架這項參賽作品印象深刻，“竹編手機支架所采用的竹子和竹編技藝均來(lái)自嶺南的，產(chǎn)品的文化屬性很強，設計簡(jiǎn)約同時(shí)也兼具實(shí)用性，文化、生活、設計樣樣具備，很看好這款設計。”
如何才能更好地進(jìn)行文創(chuàng )設計呢？王志華認為第一關(guān)鍵點(diǎn)是要學(xué)習，深入廣東嶺南的文化，切記走馬觀(guān)花。要深入挖掘一個(gè)點(diǎn)，挖深挖透，再結合自己設計和積累，把文化融入到市場(chǎng)、需求里面，讓文化走進(jìn)日常生活。“第二是要考慮市場(chǎng)轉化的可行性，成本怎么控制、往哪些渠道去走，產(chǎn)品目標對象，這些都考慮到相信產(chǎn)品出來(lái)市場(chǎng)轉化程度更高。” 王志華說(shuō)。
廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設計學(xué)院助理院長(cháng)、教授劉平云：
文創(chuàng )設計要抓住在地性和相關(guān)性來(lái)解決專(zhuān)屬性
劉平云說(shuō)，在評選中會(huì )更注重產(chǎn)品的消費定位和視覺(jué)表現。他說(shuō)，作品的消費定位很關(guān)鍵，選手在切入時(shí)首先要搞清楚產(chǎn)品要面向的群體。同時(shí)要分清作品是產(chǎn)品還是藏品，要對兩者進(jìn)行區分，比如說(shuō)日用品是容易讓消費者去購買(mǎi)和進(jìn)行商業(yè)銷(xiāo)售，藏品則相對高端的，賣(mài)價(jià)高產(chǎn)量低。劉平云表示，視覺(jué)表現能體現附加值，鎖定這兩個(gè)標準就容易發(fā)現產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)。產(chǎn)品定位好，視覺(jué)表現好自然它的價(jià)值就高了。
同時(shí)，他也提到南粵古驛道文創(chuàng )大賽堅持了四年時(shí)間，選題和方向已非常精準，包括今年對粵東粵西粵北三個(gè)方向給出不同主題要求，所以選手基本能按照選題來(lái)“答題”。但是他也提出，看到參賽作品的文創(chuàng )傳承上考量得較多，但在藝術(shù)表現、消費定位、材料使用缺少設想和考量。他提出，文創(chuàng )產(chǎn)品的專(zhuān)屬性很重要，設計師或參賽者要抓住文創(chuàng )產(chǎn)品的在地性和相關(guān)性來(lái)解決專(zhuān)屬性。“比如說(shuō)進(jìn)行設計前要進(jìn)行產(chǎn)品的在地性的研究，對某個(gè)地域文化進(jìn)行在地性和相關(guān)性的切入，從而形成專(zhuān)屬性，設計產(chǎn)品的時(shí)候元素要找準，相關(guān)性找準才能跟本地文化關(guān)聯(lián)，專(zhuān)屬性才能加強。”
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來(lái)源：南粵古驛道網(wǎng)
2020.08.11
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